Современные подходы к формированию маркетинговой стратегии для нового продукта в условиях финансовой нестабильности
https://doi.org/10.34020/1993-4386-2025-4-136-144
Аннотация
Современные рыночные условия характеризуются высокой степенью неопределенности и нестабильности, что создает значительные вызовы для компаний, планирующих вывод новых продуктов на рынок. Финансовая нестабильность, проявляющаяся в волатильности курсов валют, инфляционных процессах, снижении покупательной способности населения и трансформации потребительских предпочтений, требует от компаний особого подхода к разработке маркетинговых стратегий. В таких условиях успешный вывод нового продукта на рынок становится не только вопросом грамотного позиционирования и продвижения, но и стратегической задачей, требующей комплексного анализа рыночной ситуации, гибкости в принятии решений и эффективного управления рисками.
Об авторе
Ф. И. Пилова
Кабардино-Балкарский государственный аграрный университет им. В. М. Кокова»
Россия
Россия
Пилова Фатима Исмаиловна – кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики
г. Нальчик
Список литературы
1. Ермоленко В. В., Штумпф А. Э. Проектный подход в разработке маркетинговой стратегии в условиях изменений в экономике и развертывания сотрудничества с дружественными странам // Естественно-гуманитарные исследования. 2022. № 6 (44). С. 86–91.
2. Волков С. В. Современные подходы и прогрессивные решения в области кризис-маркетинга на рынках жилищного строительства // Практический маркетинг. 2025. № 3. С. 9–19. DOI: 10.24412/2071376220253333919
3. Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 521 с.
4. Логунцова И. В., Малькова И. В. Маркетинг территорий: учебник для вузов / 2-е изд. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 160 с.
5. Управление маркетингом: учебник и практикум / под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 246 с.
6. Наумов В. Н. Организация взаимодействия стратегического менеджмента и стратегического маркетинга в цепи поставок на пространстве ЕАЭС / В сборнике: Современный менеджмент: проблемы и перспективы // Сборник статей по итогам XVI международной научно-практической конференции (Санкт-Петербург, 29–30 апреля 2021 г.). – Санкт-Петербург: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный экономический университет». 2021. С. 848–853.
7. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 478 с.
8. Реброва Н. П. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 277 с.
Рецензия
Для цитирования:
Пилова Ф.И. Современные подходы к формированию маркетинговой стратегии для нового продукта в условиях финансовой нестабильности. Сибирская финансовая школа. 2025;(4):136-144. https://doi.org/10.34020/1993-4386-2025-4-136-144
For citation:
Pilova F.I. Modern approaches to forming a marketing strategy for a new product in conditions of financial instability. Siberian Financial School. 2025;(4):136-144. (In Russ.) https://doi.org/10.34020/1993-4386-2025-4-136-144
Просмотров:
7
JATS XML
Послать статью по эл. почте 